I prodotti ecologici sono diventati il nuovo focus?
La UK KBB Review ha recentemente pubblicato i risultati dell'indagine sul mercato delle cucine e dei bagni nel Regno Unito. Il contenuto principale è ora tradotto come segue per riferimento del settore.
Con l'aumento dell'inflazione e l'impennata dei costi energetici, i consumatori si trovano ad affrontare una forte compressione dei bilanci delle famiglie. In che modo il mercato KBB (cucina, bagno, camera da letto) resisterà agli alti e bassi di questa tempesta in arrivo?
L'industria KBB ha sopportato i due anni e mezzo più insoliti e per ora le cose non sono tornate"normale". Naturalmente, l'industria KBB è andata meglio di molti e la pandemia ha costretto molti"non essenziale"rivenditori di chiudere le loro attività. Anche se l'industria KBB ha subito inizialmente un calo delle vendite simile a un precipizio, la domanda repressa è rapidamente rimbalzata. I consumatori hanno accumulato molti risparmi nell'home office a lungo termine, senza mangiare fuori e senza ferie, portando molti soldi ai rivenditori KBB. Ordine.
Le vendite di mobili da cucina nel Regno Unito sono scese da 4,35 miliardi di sterline nel 2019 a 4,2 miliardi di sterline nel 2020 prima di riprendersi fortemente per raggiungere 4,8 miliardi di sterline nel 2021, con vendite che dovrebbero superare i 5 miliardi di sterline nel 2022, hanno affermato i ricercatori. Le vendite di prodotti per il bagno nel Regno Unito hanno raggiunto il record di 1,2 miliardi di sterline nel 2021, con un aumento di oltre il 20% rispetto ai 980 milioni di sterline del 2020 e persino rispetto agli 1,13 miliardi di sterline del 2019, secondo la British Bathroom Manufacturers Association (BMA) di quasi il 10%.
Proprio quando l'industria credeva che l'epidemia si fosse placata e l'economia fosse gradualmente sulla buona strada, l'evento del cigno nero si è ripresentato, i prezzi europei del carburante e dell'energia sono saliti alle stelle, il costo della vita dei consumatori è stato ridotto e i produttori sono stati colpiti dall'aumento dei costi delle materie prime e problemi di filiera. Questi problemi persisteranno per qualche tempo.
L'inflazione nel Regno Unito ha toccato il massimo degli ultimi 40 anni del 9%. L'Office for Budget Responsibility (OBR) prevede che tale cifra scenderà al 2% entro il 2026. Gli economisti stimano che la pandemia abbia causato una contrazione dell'economia del 3%, mentre l'OBR ha affermato che l'interruzione del mercato del lavoro ha colpito il settore delle installazioni KBB e le barriere commerciali post-Brexit ridurranno l'economia del 4%-6% nel lungo termine.
D'altra parte, le Camere di commercio britanniche hanno ridotto le previsioni di crescita della spesa dei consumatori per il 2022 al 4,4% dal 6,9%, citando una compressione dei redditi delle famiglie.
La società di dati GfK ha annunciato ad aprile che l'indice di fiducia dei consumatori era entrato"caduta libera"da -26 di febbraio a -38, il livello più basso dalla crisi finanziaria del 2008 e persino peggiore della risposta alla pandemia di aprile 2020. Essere cattivo. Anche l'indice delle intenzioni di acquisto di beni di prima necessità è sceso a -32, 20 punti in meno rispetto allo stesso periodo del 2021.
Mentre le interruzioni della catena di approvvigionamento, in particolare per gli elettrodomestici da cucina, hanno ridotto l'offerta al dettaglio di KBB, molti produttori hanno affermato di aver registrato vendite record nel 2021.
Hansgrohe ha detto che il 2021 lo era"l'anno finanziario di maggior successo in tutti i 120 anni di storia dell'azienda", con vendite in aumento del 27% a 1,36 miliardi di euro (1,14 miliardi di sterline) da 1,07 miliardi di euro dello scorso anno.
Il Gruppo Miele ha registrato il miglior anno di vendite nei suoi 123 anni di storia. Nel 2021, le vendite globali hanno raggiunto i 4,84 miliardi di euro (4,08 miliardi di sterline), con un aumento del 7,5% rispetto all'anno precedente.
Anche Electrolux ha registrato vendite record nel 2021, con un fatturato in aumento del 14,3% a 126 miliardi di corone svedesi (10,8 miliardi di sterline) e un utile operativo in aumento del 18% a 6,8 miliardi di corone svedesi, mentre Whirlpool ha stabilito un record per il quarto anno consecutivo, le vendite sono aumentate del 13% a 21,99 dollari miliardi (£ 16,4 miliardi).
Anche Duravit ha registrato vendite record, con un fatturato che ha superato per la prima volta i 600 milioni di euro. Nell'anno fiscale 2021, le vendite del fornitore di prodotti per il bagno sono aumentate del 28% a 604 milioni di euro.
Dopo un 2021 in forte aumento, il 2022 potrebbe essere un altro anno difficile poiché i consumatori devono affrontare continui aumenti dei costi su tutti i fronti.
Sul lato positivo, il mercato immobiliare continua a crescere, con i prezzi delle case in aumento dell'11% nel 2021, secondo Halifax, parte della Bank of Scotland. I progetti di edilizia residenziale privata sono esplosi dopo il blocco, crescendo del 19% nel 2021. Ma rispetto alle precedenti previsioni della società di consulenza Glenigan del 6% e del 5% per il 2022, 2023 e del 5% nel 2022, gli ultimi dati della British Construction Products Association mostrano crescita di appena l'1% nel 2022 e nel 2023. Con il 56% dei proprietari di case che continuano ad avere miglioramenti abitativi all'ordine del giorno nel sondaggio Howz del 2021, le prospettive di vendita di KBB potrebbero non essere troppo cupe. La maggior parte degli esperti del settore e dei rivenditori KBBreview100 ritiene che, sebbene il boom del miglioramento della casa non scomparirà presto, non continuerà nemmeno a crescere ai livelli del 2020/2021.
Alcuni leader aziendali hanno espresso cautela sulle prospettive di mercato per il 2022. Le follie del miglioramento della casa come quelle del 2020 e del 2021 potrebbero non ripetersi poiché le persone iniziano a dare la priorità alle vacanze rispetto al miglioramento della casa. Il Fondo monetario internazionale (FMI) ha affermato che la Gran Bretagna sarà il paese con la crescita più lenta nel G7 del prossimo anno. La situazione internazionale ha un impatto incontrollabile sull'approvvigionamento di materie prime per prodotti in legno, piastrelle in ceramica e prodotti sanitari.
Un nuovo rapporto di KPMG mostra anche che quasi un terzo dei consumatori intervistati ad aprile ha speso meno per le cose che desiderava. Una nota positiva, tuttavia, è che i due terzi dei consumatori con risparmi hanno ancora in programma di spendere, con miglioramenti abitativi in cima alla loro lista dei desideri. Anche alcuni professionisti di KBB sono ottimisti, poiché il mercato immobiliare è stato caldo negli ultimi due anni e questa tendenza continuerà. E, poiché più persone si sentono sicure di tornare all'ambiente di vendita al dettaglio fisico.
La crisi della spesa dei consumatori influirà sulla domanda nel settore KBB indipendente? I rivenditori di KBBReview100 sono divisi, ma i produttori concordano sul fatto che il segmento di fascia medio-alta sarà colpito meno del segmento con il budget più basso.
Quindi, quali trend guideranno le vendite nei prossimi 18 mesi?
La tutela dell'ambiente è una tendenza futura riconosciuta da molte aziende KBB. I consumatori sono più cauti nell'acquisto di beni, sperando di trovare prodotti convenienti, efficaci e rispettosi dell'ambiente. Anche la ricerca nel mercato premium supporta questa visione, con il direttore delle vendite di Vogue UK Steve Birch che afferma:"I prodotti di lusso e sostenibili domineranno l'interior design nel prossimo anno, poiché gli esperti cercano di innovare con prodotti ecologici."I prodotti di lunga durata saranno favoriti dai consumatori.